Mengapa Perusahaan Lebih Memilih Merchandise Dibanding Souvenir Kantor

Table of Contents

Perubahan tren pemasaran dan kebutuhan branding membuat banyak perusahaan kini lebih memilih merchandise ketimbang souvenir kantor tradisional. Merchandise bukan lagi sekadar hadiah, tetapi bagian dari strategi komunikasi brand yan efektif, personal, dan berdampak jangka panjang. Artikel ini akan mengupas alasan, manfaat, hingga contoh merchandise yang paling diminati oleh perusahaan modern.

Perbedaan Souvenir Kantor dan Merchandise 

Sebelum memahami alasan pergeseran ini, mari perjelas perbedaan mendasar antara keduanya: 

Aspek	Souvenir Kantor	Merchandise Perusahaan
Tujuan	Kenang-kenangan, tanda terima kasih	Branding, promosi, engagement
Desain	Sederhana, umum	Custom, menonjolkan identitas brand
Nilai Fungsi	Kadang kurang fungsional	Fungsional dan sering dipakai
Dampak Jangka Panjang	Rendah	Tinggi, membantu memperluas awareness
Target	Internal & tamu acara	Konsumen, mitra, hingga masyarakat luas

 

Alasan Perusahaan Beralih ke Merchandise 

1. Lebih Efektif untuk Branding 

Merchandise dapat didesain sesuai identitas perusahaan, lengkap dengan logo, warna, bahkan pesan kampanye tertentu. Setiap kali produk tersebut digunakan, brand ikut terbawa ke berbagai tempat, memperluas jangkauan tanpa biaya tambahan. 

2. Memberikan Nilai Tambah bagi Penerima 

Berbeda dengan souvenir tradisional yang hanya untuk kenang-kenangan, merchandise biasanya bersifat fungsional seperti tumbler, totebag, atau powerbank. Produk yang bermanfaat cenderung disimpan dan digunakan, bukan dibuang. 

3. Mendukung Strategi Pemasaran Modern 

Dalam era digital, perusahaan perlu memanfaatkan berbagai touchpoint. Merchandise menjadi salah satu media offline yang mendukung promosi online, terutama jika dipadukan dengan kampanye di media sosial atau event khusus. 

4. Menjadi Bagian dari Loyalty Program & Aktivasi Brand 

Banyak perusahaan menjadikan merchandise sebagai hadiah dalam loyalty program, kompetisi, atau event marketing. Hal ini mendorong interaksi dengan konsumen dan menciptakan pengalaman yang lebih personal. 

5. Lebih Fleksibel & Customizable 

Merchandise dapat disesuaikan dengan tema, anggaran, hingga segmen pasar tertentu. Perusahaan dapat membuat paket berbeda untuk mitra bisnis, konsumen VIP, hingga karyawan internal. 

 

Contoh Merchandise yang Paling Diminati Perusahaan 

Jenis Merchandise	Fungsi	Keunggulan
Tumbler Stainless Premium	Perlengkapan minum sehari-hari	Awet, elegan, mudah di-branding
Totebag Kanvas Custom	Tas serbaguna	Ramah lingkungan, desain bebas, ekonomis
Wireless Charger	Perangkat pendukung gadget	Modern, mendukung gaya hidup mobile
Pulpen Metal Exclusive	Alat tulis profesional	Mewah, ringan, dan memiliki kesan premium
Hoodie / Jaket Brand	Fashion kasual	Dapat dipakai lama, mempromosikan brand dengan stylish

 

Tips Memilih Merchandise yang Tepat untuk Perusahaan 

1.    Sesuaikan dengan Target Audience – Pastikan produk relevan dengan gaya hidup  dan kebutuhan penerima. 

2.    Perhatikan Kualitas – Merchandise yang berkualitas mencerminkan kualitas perusahaan. 

3.    Pilih Produk yang Fungsional – Barang yang sering digunakan lebih efektif untuk memperluas exposure brand. 

4.    Pastikan Branding Terintegrasi – Desain, warna, dan logo harus mencerminkan identitas perusahaan. 

5.    Pertimbangkan Tren & Sustainability – Produk ramah lingkungan dan desain kekinian lebih menarik minat penerima. 

 

Dampak Strategis Penggunaan Merchandise 

• Meningkatkan Brand Awareness secara luas melalui penggunaan berulang. 

• Membangun Loyalitas Konsumen melalui hadiah yang bermakna dan bermanfaat. 

• Menunjukkan Profesionalisme Perusahaan dengan memberikan kesan serius terhadap hubungan bisnis. 

• Mengoptimalkan Biaya Promosi karena merchandise bekerja sebagai media promosi jangka panjang dengan biaya sekali produksi. 

 

Kesimpulan 

Perusahaan kini lebih memilih merchandise dibanding souvenir kantor karena pertimbangan nilai, fungsi, dan strategi brand yang lebih relevan dengan kebutuhan pasar modern. Merchandise bukan sekadar hadiah, tetapi investasi branding yang efektif, fleksibel, dan berkelanjutan. Dengan pemilihan yang tepat, merchandise dapat memperkuat citra dan mendukung pertumbuhan bisnis di berbagai sektor. 

 

FAQ seputar Merchandise Perusahaan 

1. Apakah merchandise selalu lebih mahal daripada souvenir kantor? 
Tidak selalu. Banyak merchandise fungsional yang harganya kompetitif tergantung bahan, desain, dan jumlah pesanan. 

2. Apakah merchandise hanya untuk promosi eksternal? 
Tidak. Merchandise juga efektif untuk internal company branding, seperti hadiah karyawan, onboarding kit, atau apresiasi mitra bisnis. 

3. Apakah merchandise bisa dikombinasikan dengan souvenir kantor tradisional? 
Bisa. Beberapa perusahaan menggabungkan keduanya dalam satu paket, misalnya souvenir simbolis dan merchandise fungsional. 

4. Produk apa yang paling efektif untuk meningkatkan brand awareness? 
Produk yang sering digunakan di publik, seperti totebag, tumbler, dan pakaian branded, biasanya paling efektif karena mudah terlihat banyak orang. 

5. Apakah merchandise bisa dibuat dalam jumlah terbatas (limited edition)? 
Ya. Limited edition merchandise justru meningkatkan nilai eksklusivitas dan daya tarik, terutama untuk event khusus atau kampanye premium.